未來可期也前路漫漫 —— 映美傳媒吳延FIRST青年電影展發行工坊演講

2021  7  29日19:30,第15屆FIRST青年電影展電影市場·發行工坊在西寧市奧斯卡影城3號廳正式開講。

映美傳媒創始人、CEO吳延作為演講嘉賓從發行渠道、內容創作、市場回饋等多個方面與青年電影人進行了經驗分享。在發行工坊上,吳延表示:“好好搞創作,找到讓市場看見的方式,你的熱愛如果能被更多人看見,就是對電影最大的支持和尊重。


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“小院線”初現端倪


后疫情時代,全球電影產業呈現了新格局,隨著院網加速融合、行業沉淀轉型,流媒體用戶數量逐年呈上漲趨勢,“小院線”已初現端倪。對于新人新作來說,“小院線”在發行渠道能被廣泛的用戶看到,并能得到平臺助力、資本加持,同時有行業內頭部公司進行從出品到宣發一體的包裝,是一個很有前景的新路徑、新機會。

互聯網早已成為生活剛需,網絡電影、網劇驚喜頻出,許多院線電影也開始考慮將網絡平臺作為首發平臺。越來越多一線明星參演的作品出現在云影院。隨著更開放的發行平臺、更完整的商業模式的成型,如今的網絡院線市場已經可以容納更多元、更大體量的項目。

吳延表示:“希望初入行業的創作者們善于利用網絡,將自己作品投入到這個市場中來,讓其被更多人看到。”


好故事的需求永遠都在,著力提升創作成本


近年來,網絡電影頭部內容趨勢明顯,工業化配套快速發展,對于觀眾來說,電影就是電影,只有在內容上多加打磨,做出讓觀眾共情的好作品,長尾效應才能表現的更好。

同時,在對于網絡院線的爆款內容進行復盤時,吳延提到“爆款內容雖無法預測卻也有跡可循”。一是“超級人設”,即創作者賦予故事主角的品質及成長,精彩的人物與故事才能引起觀眾的共鳴;二是“經典敘事”,即符合經典敘事結構,讓作品質量得到保證,才能讓更多的人看見,從而有進一步創新的成本;第三是“審美迭代”,將更多的時間用于創作,跟隨時代腳步,貼近當下觀眾的喜好和價值觀,不斷致力自身審美升級;四是“時代情緒”,透過爆款電影就可看出,真正點燃口碑、引爆圈層的其實就是符合當下受眾情感的時代情緒,在整個內容中融入這樣的情緒,才是影視作品的靈魂所在。

對于所有的創作者來說,電影是to c的內容,一定要坐在觀眾席里搞創作,即精準把握用戶、精細開發IP、高效保質制作、最優策略排播與爆發式上線運營。與用戶形成良性互動并形成精準營銷。

在吳延看來:“需要更多的優秀團隊,對創作負責任。”即擁有對成熟作品的駕馭能力,工業化、流程化的成本控制能力和接地氣的共情能力。

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不同題材,都能成才


“創作者應該相信相信的力量,不要局限于作品題材與成本,在擅長的內容領域不斷深耕,不同題材不同成本都能成才”面對網絡電影的題材選擇的問題,吳延基于映美傳媒過往的案例進行了分享。對于高成本作品來說,當創作者擁有成熟的作品把控力便可進行內容創新,《浴血無名川》以“普通士兵”的人文視角,致敬抗美援朝無名英雄,雖是傳統主旋律題材,卻也是基于網絡電影的微創新;而對于低成本作品則需要有更加扎實的創作能力和接地氣的共情能力,《東北插班生》系列是東北話與臺灣腔的碰撞,好內容才能吸引“自來水”,“自來水”的安利反哺好內容的傳播;《孤島終結》以7萬元的投資、斬獲海外6項大獎,是小眾題材的真誠表達,開創網絡題材科幻先河。


宏觀穩健,微觀開拓,長期有耐心


吳延在演講的結尾說到,內容創作者在對整個行業有信心的同時,也需要一步一個腳印進行內容的突破創新,長期有耐心做時間的朋友。對電影有信念,將創作與商業模式和市場環境關聯在一起。“讓每一次的努力得到市場的回饋,哪怕回饋是刺耳的,也是一種進步,對自己有成熟的認知,讓相信你的人獲得回報,讓作品被更多人熱愛,才是對電影最大的尊重。”


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