首制協2021影視項目策劃研修班,高銳受邀主講“分賬劇的進階之路”

首都廣播電視節目制作業協會2021影視項目策劃研修班近日舉辦,映美傳媒聯合創始人、COO高銳受邀主講分賬劇的進階之路這一課題。


分賬劇行業正在發生巨變,從平臺、制作方到內容創作者都在走向成熟。

目前,隨著視頻平臺相繼重新調整分賬劇分賬規則,高銳表示,分賬網劇模式即將重生。平臺規則由“點擊量”改為“有效觀看時長”分成,看起來只是幾個字的變化,但深刻地影響著整個分賬劇行業的改變。這意味著不再按照原來的模式規定集數、時長,變成了敞口最重要,每分鐘都重要,和原來做打點的邏輯不太一樣。同時,倍速播放會直接變成負相關,使得去水成為一件亟待解決的事情。


面對變化,他認為,“其實新規則比原來分賬規則的補貼強度又大了很多。”為此,一定要針對新分賬網劇模式做深入挖掘,可以從“分賬收入+廣告收入+補貼收入”三塊好好研究測算新分賬規則下自己的收益率大概是多少。


高銳表示,做分賬劇一定要記住,“用戶的喜好和收看決定分賬劇的最終成績,所以它是面對用戶訂制和推廣的一款內容產品,是一種D to C的生產模式。”為此,一定要做洞察,要真實地走近用戶;要深挖情感內核,預埋營銷線,充分滿足用戶需求;要重視營銷,精準打動用戶群體,“分賬劇的營銷十分考驗團隊的綜合能力”。


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目前,映美傳媒的分賬劇內容正在火熱拍攝中,希望以更好的內容回饋行業與觀眾。


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